A ideia partiu de duas pessoas ligadas ao mundo da moda – a manequim Flor e o cabeleireiro Yohann – que quiseram reunir em dois pisos, e logo no coração do Chiado, tudo o que esteja ligado à imagem.

“Devido às nossas viagens, às nossas experiências na moda, e também aos nossos gostos pessoais, tentámos juntar vários serviços num só espaço”, explica Flor.

E que serviços são esses? No andar de baixo, cabeleireiro e zona de acesso à internet. No andar de cima, a parte da loja propriamente dita, com peças de mobiliário da Six Inch, roupa de alguns dos melhores estilistas nacionais (Storytailors, Katty Xiomara, Dino Alves, Nuno Gama, Ricardo Preto, Luís Buchinho, Pedro Pedro e Diogo Miranda), um recanto para maquilhagem e ainda um espaço de descanso, onde os clientes poderão tomar um chá ou um café. “Este é um espaço onde, mais do que tratar do cabelo ou da roupa, se trata da imagem em geral. É um conceito inovador que foge ao cabeleireiro tradicional”, diz Yohann.

A inovação passa pela possibilidade de navegar na internet enquanto se corta o cabelo, e aceder às colecções dos estilistas ou a todos os serviços da &SOWHAT.

E também por se poder ter uma sessão de aconselhamento de imagem, ver televisão ou passar os olhos por revistas temáticas. “Queremos rentabilizar o tempo do cliente e torná-lo o mais agradável possível. Quantos mais serviços aliados à moda e à imagem melhor, porque as pessoas valorizam muito o seu tempo. Tudo isto num ambiente de bem-estar, calmo e relaxante, muito ligado às emoções”. No que toca a compras, estão disponíveis peças em stock of (com descontos até 70 por cento) e peças das colecções actuais. “Queremos ter um sistema de rotação, com a entrada constante de novos designers”, assegura Flor.

Um espaço como este só fazia sentido no Chiado. Pelo menos, foi o que a dupla achou. “O Chiado era a zona onde as pessoas se vestiam de propósito para ir tomar um chá. E continua a ser o único sítio multicultural em Lisboa, com moda e com design”, diz Yohann. Ainda assim, garantem, é uma loja-cabeleireiro “pensado para toda a gente”. Há peças de roupa a partir de 25 euros, uma sessão de maquilhagem vai dos 30 aos 70 euros e os cortes estão entre os 45 e os 55 euros (dependendo de quem os faz, os hairstylists ou o director artístico). “Tentámos chegar a preços acessíveis, nem demasiado caros, nem demasiado baratos. Sentimos que as pessoas se cansaram das coisas muito baratas. Preferem pagar um pouco mais para terem um serviço com mais qualidade e mais personalizado”, explica o cabeleireiro.

A decoração é um misto de arrojo (há paredes grafitadas) com clássico, para ir ao encontro de vários gostos. “Um dos nossos temas é esse. És como és... and so what?”.

&SOWHAT, R. Nova da Trindade, 4, 21 346 1355, aberto de ter. a qui. das 10.00 às 19.00 e sex. e sáb. das 11.00 às 20.00.